尽管这家搜索巨头没有采取果断行动，但预测者预测Cookie 最终会消失。谷歌将在 2024 年初为 1% 的 Chrome 用户删除 Cookie ，这是其从浏览器中消除第三方 Cookie 的初步计划的第一部分。

营销人员争先恐后地寻找新方法来利用无 Cookie B2B 广告营销并填补这一变化在战略中留下的空白。经过几次推迟后，该公司于 7 月中旬宣布，将不再在其 Chrome 浏览器上弃用第三方 Cookie。

然而，尽管谷歌在 2024 年表现不稳定，但营销人员仍坚持自己的方向。营销人员看到了未来的迹象，并在去年的大部分时间里学习和制定新策略，

B2B 广告：您唯一需要的指南

以迎接无 Cookie 的未来。虽然这家科技巨头的决定为他们赢得了更多时间，但事情已经开始了，运动中的物体几乎总是保持运动状态。2025 年，营销人员可能会继续他们去年开始的无 Cookie 之旅，深入研究新的长期战略。

无 Cookie 解决方案的当前和未来用途

Google 会重新采用无 Cookie 政策吗？

2023 年，谷歌在 Chrome 上启动了无 Cookie 计划，为 1% 的用户（估计有 3000 万人）消除了第三方 Cookie。此举促使广告高管B2B 广告开始测试替代方案，并寻找新方法来收集和利用数据进行定位。

这家科技巨头的计划井然有序，在实施隐私沙盒的同时逐步淘汰 Cookie。问题是，人们对谷歌的隐私沙盒的反应并不积极。由于担心谷歌利用其沙盒定位工具建立垄断地位，该公司在遇到许多法律障碍后，暂停了无 Cookie 计划。

2024 年 7 月 22 日，这一暂停将无限期结束

谷歌担心在无 Cookie 归因竞赛中落败，并放弃了 Chrome 浏览器的任何 Cookie 贬值计划。不过，虽然这一暂停是无限期的，但可能不会是永远的。

谷歌最终将没有时间消除 Chrome 上的 Cookie，其主要竞争对手 Safari 和 Firefox 已分别于 2020 年和 2023 年放弃了 Cookie。虽然谷歌的继续行动对营销人员来说是B2B 广告个好消息，但他们并没有失去重点，而是敦促广告商保持专注并继续远离 Cookie。

在谷歌做出决定后， VML 效果营销总裁Jeremy Dowdy表示：“虽然这个消息让代理商和营销人员松了一口气，但我们必须继续专注于为客户提供基于强大的第一方数据收集策略的隐私优先解决方案。”

IAB Tech Lab 首席执行官 Anthony Katsur 也有 泰国号码生成 类似的看法，“行业最终很可能会回到原点。我们只是走了一条不同的、可能更长的路。” 2025 年及以后，cookie 仍将消失——甚至从 Chrome 中消失。这只是时间问题。

2025 年无 Cookie 营销策略

2025 年，无 Cookie 定位将继续受到欢迎。这些策略依赖于同意收集的信息和隐私保护的个人资料。没有一种解决方案可以取代第三方 Cookie，但有几种选项可以一起使用，为营销人员提供他们所需的数据，以创建客户喜爱B2B 广告的个性化体验。

以下是我们最喜欢的一些不依赖第三方 Cookie 进行定位的方法：

内容定位

上下文定位让营销人员能够根 你需要保持脉搏继续前进 据消费的内容来定位用户。例如，烹饪节目的观众更有可能对厨房设备感兴趣。营销人员可以利用这些上下文线索来投放个性化广告，就像使用第三方 Cookie 一样。

浏览器 API
浏览器 API 让营销人员能够洞悉用户行为，从而优化用户参与度并根据兴趣定位用户。Chrome浏览器 API是最受欢迎的 API 之一，它可以根据浏览活动识别和跟踪主题。营销人员使用这些数据来定制

根据浏览习惯开展的活动。

身份图谱

身份图谱可以创建个人资料，营销人员可以使用这些个人资料通过 AI 将标识符分组为个人和家庭来创建定制活动。身份图谱已在许多主要品牌中流行起来。TranB2B 广告sUnion 于 2024 年 1 月推出了其新的身份图谱，并估计它将使可营销 新加坡电话号码 电话号码增加25%，可营销 IP 地址增加 54%。

设备指纹识别
设备指纹识别通过独特的指纹收集和存储数据，跟踪特定设备和网站上的行为。营销人员可以使用这些数据来了解用户的需求和兴趣，描绘出他们的行为，而无需收集私人信息。这种指纹识别使用的是机器和网络标识符，而不是个人的私人信息。

要点：

尽管谷歌在 2024 年停止了自己的无 Cookie 计划，但营销人员并没有停止努力摆脱第三方 Cookie。2025 年，我们将看到 Cookie 的使用量继续下降，并且在开发可靠、有效的替代品方面将出现更大的创新。

什么是 B2B 广告？

B2B 广告或“企业对企业广告”是一种针对个人需求、兴趣和挑战的营销，这些个人代表或为组织（而非为自己）进行购买。换句话说，组织或企业就是客户。

与针对个人消费者的 B2C（企业对消费者）广告不同，B2B 广告侧重于吸引其他企业，通常具有更长的销售周期和更复杂的购买决策。

B2B 广告的重要性
推动增长和收入
B2B 广告有助于产生潜在客户并将其转化为付费客户。它可以帮助企业识别并接触需要其产品或服务的潜在客户。有效的 B2B 广告可以提高品牌知名度、增加销售量并扩大市场覆盖范围。

建立品牌知名度和信誉

在 B2B 领域，信任和可信度至关重要。广告有助于树立公司作为行业领导者的声誉。通过持续和战略性的广告努力，企业可以提升其品牌形象，使其对潜在合作伙伴和客户更具吸引力。

促进长期关系

内容和搜索引擎营销 (SEM)

这涉及创建和分发有价值的相关内容以吸引和吸引目标受众。内容类型包括博客文章、白皮书、案例研究和电子书。内容营销将公司定位为其领域的专家，并为潜在客户提供可帮助他们做出决策的信息。

SEM，包括按点击付费 (PPC) 广告，针对的是主动搜索与您的业务相关的特定关键字的用户。

社交媒体广告

LinkedIn、Twitter 和 Facebook 等平台提供有针对性的广告选择。由于 LinkedIn 专注于专业领域，因此对于 B2B 广告尤其有效。社交媒体广告可以根据特定行业、职位和公司规模进行定制。元广告推动创新并帮助品牌扩大影响力。

电子邮件营销
电子邮件仍然是 B2B 广告的强大工具。它使与潜在客户和现有客户直接沟通成为可能。广告活动可以包括新闻通讯、促销优惠和个性化消息 – 所有这些都旨在培养潜在客户并建立关系。

展示广告

横幅广告、户外广告和展示广告出现在网站上，可根据用户行为、兴趣或人口统计进行定位。这种广告形式对于提高品牌知名度和重新定位之前访问过您网站的潜在客户非常有效。

贸易展览和活动
参加行业贸易展览和活动提供了与潜在客户直接互动的机会。这些活动的广告可以包括数字促销、赞助和传统媒体。

销售周期长

B2B 交易通常涉及多个利益相关者的漫长决策过程。这使得追踪广告效果和衡量投资回报率 (ROI) 变得颇具挑战性。