与其他行业相比，高等教育领域的 SEO 成功往往更偶然。这可能是偶然的，但并非巧合或搜索引擎错误。
快速检查贵机构的顶级有机着陆页可能会发现一些惊喜。这是因为 .edu 域名下的网站就像使用优质燃料的 SEO 法拉利。它们拥有大量来自思想领导力、学术研究和固有品牌信任的反向链接资产，因此当内容发布在这些域名上时，它往往只需付出很少的努力就能获得很好的排名，而且通常甚至不是故意为之。
这就是为什么博客文章、新闻报道甚至招聘信息在竞争性关键词的自然搜索结果中排名前三的情况并不罕见。将您在顶级自然着陆页中发现的任何异常与Google Search Console中的关键词引荐数据进行交叉引用，通常会发现那些推动这种神秘流量的关键词。
但即使是少量的阻止和解决、具体细节的 SEO工作也可能会在提高关键字排名、产生更多合格流量以及最终增加有机潜在客户方面带来可观的回报。
分层考虑某些意图，利用 SEO 来增加学生入学率
完成自定义元数据、消除无效链接 新加坡 手機號碼 和其他 SEO 工作等基本工作只能让你走这么远。考虑到市场对你的学位、课程或其他教育产品的需求是比较稳定的，你必须找到方法来提高你对潜在客户的影响能力。
这就是将一定程度的意图引入到内容规划中，以融入您的 SEO 游戏计划的地方。现在，我们已经讨论了如何证明创建内容所需的资源的合理性，因此现在我们必须确定要创建的内容类型，以帮助您吸引受众。这是您必须发挥创造力，确定潜在客户的兴趣和机构品牌形象之间的交汇点的地方。以下是高等教育中采用的一些成功内容营销策略的几个示例：
- 巴布森学院与《经济学人》 合作 ，发布了一些 GMAT 样题，并在其主域名上发布，这些样题有资格在自然搜索结果中排名。尽管已经过去了好几年，但他们的 着陆页仍然在 Google 搜索结果的第一页上，针对“ gmat 样题” 等竞争性短语进行排名。
从表面上看，这似乎是成功的
不仅因为它能够带来纯流量，而且那 首先要导入所需制作的数字 些搜索 GMAT 考试问题的人的意图与商学院招聘渠道中的直接人员的意图相差无几。几乎所有通过自然搜索到达此页面的用户都可以从逻辑上被视为合格的潜在客户。这样的页面代表了交叉销售相关教育计划或产品的绝佳机会。
- 伯克利音乐学院投资建立了一个 在线吉他调音器，扩展了我们对传统“内容”的概念，强化了这样一种观点：工具或体验甚至比传统内容媒介更令人难忘。
这一策略同样与该机构的商业计划相一致，因为他们与新的全在线吉他学位课程一起推出了此工具。尽管最近排名有所下降，但他们的工具在“在线吉他调音器”等关键词的搜索结果第一页上排名靠前。 虽然此页面的流量可能来自更广泛的用户意图，但它仍然足够接近品牌身份，可以创造有价值的体验。
- 在漏斗的更上层，有趣的是， 圣地亚哥大学的一篇博客文章在“网络安全威胁”搜索结果的第一页上名列前茅。考虑到 B2B 对类似短语流量的竞争，这是一个明显的例子，表明 .edu 域名的力量被用来获取间接合格的流量。
内容营销作为招生策略
乐趣不止于此！排名和流量可能转瞬即逝，但执行良 比特币数据库美国 好的内容营销策略即使在最初的流量激增消退后仍可继续增加价值。事实上，如果管理得当，有机流量往往会对正在进行的数字媒体活动大有裨益。
在展示点击比过高而合格潜在客户寥寥无几的数字显示媒体环境中，类似上述的有机搜索着陆页代表着一个绝佳的机会，可以将您机构的重定向像素放置到用户池的浏览器上，而这些用户的意图仅仅从他们对内容的消费中就能看出。
在这里你会看到伯克利推断出我对吉他的兴趣，因为我访问了他们的调音器页面，并在 Facebook 重定向广告中向我提供有针对性的吉他相关创意。
将您的展示广告的内容和信息与这些意图相结合，可以让您的广告系列更加精致和优质。这些受众规模较小，但他们也是更专注和更合格的群体，让您的机构在与您的内容进行首次互动后仍能继续获得曝光。
过河
众所周知，数字营销人员在定义其学科的成功指标时是各自为政的。产生印象、获得点击、促成转化和实现销售之间始终存在固有的交接，但从整体上看，我们都有责任创造优雅而有凝聚力的网络体验。搜索引擎优化工作是任何综合数字团队的关键考虑因素。
学生消费者的旅程漫长而微妙，但成功通常定义明确。如果我们将客户的旅程视为成功驾船过河，那么总有那么一刻，我们需要加满油，逆流而上，才能到达对岸。但执行良好的 SEO 策略的魔力，只有在我们乘风破浪时才会真正显现出来。
这篇文章是根据 2019 年发表的一篇文章更新的。